Derrière l'histoire et les nuances de ces dénominations divisées
Comme le relate 20 Minutes, la star des "Marseillais", Maeva Ghennam, fait partie des influenceurs pour qui la sécurité a été un argument primordial, car fin 2020, la jeune femme a été agressée devant son domicile, à Marseille.
Les Émirats arabes unis ont vite été la destination de choix pour non seulement les influenceurs, mais par les plus réticents du confinement. La petite nation n’a pas été autant touchée par une nouvelle vague comme ce fut le cas en Europe par exemple, et a rapidement pris le taureau par les cornes au vu de l’impact économique désastreux qu’a eu le coronavirus.
Suite à cet événement, elle s’est confiée à ses fans sur son compte Snapchat en disant: "Je ne me sens pas bien en sécurité en France parce qu’on est venu m’agresser devant chez moi, dans mon jardin."
Avec une maîtrise de la propagation du virus, Dubaï s’est relativement vite rouvert. Plages, restaurant, bars et centres commerciaux sont accessibles, dans le respect des gestes barrières, une liberté non-négligeable quand on est "créateur de contenus" comme les influenceurs.
Grâce à un confinement stricte, une coopération et un respect des règles de la population, un dépistage massif et un système de santé de qualité, les Émirats arabes unis ont réussi à faire baisser les chiffres en termes de contaminations et de nombres de décès par jour.
À Dubaï, les températures oscillent entre 24°C en janvier à 41°C en juillet et la température de la mer varie de 21°C à 33°C.
En effet, les placements de produits sont une source de revenus pour les influenceurs, qui publient souvent des photos sublimes, produit(s) en main, le tout sponsorisé par les marques. Si ces clichés peuvent se faire dans un décor de rêve, c’est encore mieux ! En pleine crise sanitaire et avec les restrictions de mouvements, nombreuses sont les marques à voir les influenceurs habitants dans des villes au cadre idyllique et déconfinnées comme une aubaine.
C’est très simple, toute personne se basant à Dubaï, ne paye pas d’impôt, ni sur les revenus, ni sur les sociétés, à moins de travailler dans le secteur pétrolier, ce qui n’est évidemment pas le cas des influenceurs.
Ne nous leurrons cependant pas, au-delà de la sécurité, non-négligeable, reconnaissons-le, Dubaï est surtout connu pour sa fiscalité extrêmement avantageuse, sinon, comment justifier que 80% à 85 % des personnes vivant à Dubaï ne sont pas des Émiratis?
En effet, plusieurs influenceurs se sont exprimés sur le harcèlement qu’ils subissent à cause de leur notoriété. Être à Dubaï leur permet de faire des activités lambdas sans forcément être tout le temps dérangés.
Parmi les arguments souvent cités sur les avantages de Dubaï, se trouve la sécurité. La ville serait dotée d’une très bonne sécurité et fait partie des villes les plus sûres au monde. À en croire les influenceurs, il s’agit d’un réel havre de paix pour les familles.
Plages, piscines privées, activités aquatiques, centres commerciaux gigantesques, bars et restaurants en tout genre, Dubaï est un parc d’attraction pour adultes et enfants !
Comme le site spécialisé Dubaiorganizer l’explique: "Le vol n'existe pas (ou presque) à Dubai et ailleurs aux Émirats Arabes Unis.Il est d'ailleurs très courant par exemple de laisser les portes de sa voiture non verrouillées. De voir des téléphones derniers cris en train de rechargez ses batteries dans un couloir en plein mall…"
Selon le même site, 96,1% des personnes vivant à Dubaï s'y sentent en sécurité !
L’aspect multiculturel de la ville est aussi un atout de taille. Comme l’explique So Soir, Dubaï serait la ville parfaite pour ouvrir les enfants à d'autres cultures et leur permettre de parler plusieurs langues dès le plus jeune âge.
Ce qui nous emmène à notre prochain point; les activités des influenceurs sont lucratives à Dubaï, particulièrement en ces temps de pandémie. Pourquoi ? Un cadre idyllique, une liberté de pouvoir se promener dehors et donc d’alimenter ses réseaux sociaux de belles images est un plus pour les marques qui désirent que les influenceurs fassent de la pub qualitative.
Autre élément important pour les influenceurs, ce sentiment de sécurité est renforcé par le fait qu’ils vivent dans l’anonymat quasi totale dans la ville émiratie.
Dans l’édition française du magazine en ligne Middle East Eye, on peut lire les propos de Diego El G l a o u i, fondateur de l’agence Influence, à M6: "Dubaï est une destination où le soleil brille toute l’année, où [les influenceurs, ndlr] ont la capacité de créer des contenus qui sont extrêmement "lifestyle" avec la plage, le désert, le soleil et un confort de vie assez particulier et qui leur permet toute l’année de mettre en avant différents annonceurs dans un cadre un peu idyllique."
Comme l’explique l’agence Kolsquare: "La domiciliation fiscale de l’activité des influenceurs hors de France peut en effet théoriquement être liée à une optimisation de leurs revenus". C’est donc sans trop de difficulté que l’aspect financier attractif a dû peser plusieurs fois dans la balance !
L’agence Kolsquare explique à son tour à 20 Minutes: "Lorsque vous êtes un influenceur à Dubaï, vous pouvez imaginer faire la promotion de boots pour skier l’hiver et trois minutes plus tard, vous retrouver sur un yacht pour la promotion d’une marque de maillots de bain (…) Il y a une plus grande facilité à concevoir et créer du contenu pour les marques qui vous sollicitent."
L’agence Kolsquare explique à ce propos: "La ville permet d’imaginer des dispositifs créatifs tout au long de l’année grâce à un accès à “toutes les saisons” et à tous types de paysages dans un rayon de quelques kilomètres : plages, désert, ville, pistes de ski", car oui, vous pouvez aussi skier à Dubaï ! Rien n’est trop extravagant pour la ville du bling-bling.
La qualité de vie dépend de plusieurs facteurs et la météo est certainement à ne pas négliger, surtout quand la ville n’est que soleil et palmiers !
Concernant son avis sur Dubaï, elle exprimait à Paris Match: "Là-bas, les écoles sont excellentes. La drogue, l'alcool… ça n'existe pas. Nous avons déjà repéré une maison avec un bout de plage à nous. Et plein de chambres" et poursuivait: "C'est magnifique. Là-bas je suis une personne comme les autres qui peut promener son fils, aller manger sur la plage... Sans être épiée."
Mais ce n’est pas tout, le prix immobilier serait également bien plus intéressant qu’en France. Comme le relate le magazine So Soir, l’influenceuse et femme d’affaires Caroline Receveur a été très honnête sur le sujet. Elle disait: "Une maison avec jardin et piscine à Dubai est bien inférieure aux prix du marché en France et encore bien plus inférieure au prix du marché anglais, je vous laisse un jeter un oeil par vous même."
Elle mène sa vie à Dubaï aux côtés de son époux, Hugo Philip et leur fils, Marlon.
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Nabilla est passée de starlette de télé-réalité à influenceuse aguerrie et même femme d’affaires. En plus de ses activités sur les réseaux sociaux, la jeune femme possède également une marque cosmétique "Nabilla Beauty".
Elle y vit avec son mari, Thomas Vergara ainsi que leur fils prénommé Milann. Même si la star a exprimé sa volonté de faire sa vie de famille loin de Dubaï il y a quelques mois, elle y habite toujours et a même repéré une maison dont elle a partagé les photos des rénovations sur son compte Instagram le 23 mars 2021.
Caroline Receveur est elle aussi une influenceuse et femme d’affaires qui a décidé de s’installer à Dubaï. Tout comme Nabilla, elle est à la tête de deux marques, RECC Paris et Osée, en plus de ses activités sur les réseaux sociaux.
Parmi les influenceurs qui y habitent, on retrouve de nombreuses stars de télé-réalité comme Jessica Thivenin et Thibault Garcia, l'ancien couple Julien et Manon Tanti ou encore la jeune chanteuse Wejdene.
L’agence d’influence marketing Kolsquare déclare à 20 Minutes: "L’une des principales raisons qui poussent les influenceurs à s’installer à Dubaï est sans conteste la sécurité, notamment pour ceux qui ont des enfants ou qui souhaitent fonder une famille (…) Là-bas, ils retournent presque dans une forme d’anonymat et cela change largement la donne au quotidien."
Depuis plus ou moins une année, nous voyons de plus en plus d'influenceurs poser leurs valises à Dubaï. Cadre clinquant, une météo avantageuse et une fiscalité qui l'est encore plus, qu'est-ce qu'offre réellement cette cité qui s'est construite sur le sable ? Pourquoi tant de stars de télé-réalité et des réseaux sociaux s'y sont attroupées ?
Retrouvez toutes les réponses à vos (et nos) questions en cliquant sur la suite !
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LIFESTYLE Culture
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