Quel sera l'impact économique de ses déportations massives ?
Développer son affaire à de nouveaux territoires est quelque chose de très excitant, mais requiert de nouveaux challenges, comme communiquer dans une langue étrangère ! Lorsque vous commercialiser une marque internationalement, il faut toujours vérifier si son nom, son logo ou son slogan ne signifie pas quelque chose d'autre dans les régions concernées. On pense souvent que la traduction n'est qu'un simple détail, mais les échecs marketings linguistiques n'épargnent personne, même les plus grandes entreprises...
Parcourez cette galerie pour découvrir les erreurs de traduction monumentales les plus hilarantes des entreprises que vous connaissez tous.
La compagnie aérienne Braniff International a traduit son slogan "volez en cuir" pour ses sièges de luxe, à "volez nu" en espagnol.
Lorsque la marque Coca-Cola a été commercialisée pour la première fois en Chine, son slogan se traduisait en mandarin par "mordre le têtard de cire" ou "un cheval femelle bourré de cire". Pas très appétissant !
Clairol a lancé un fer à friser appelé "mist stick" (bâton de brumisation) en Allemagne, mais "mist" est un mot d'argot allemand désignant le fumier.
Colgate a commercialisé un nouveau dentifrice appelé Cue en France. Mais ce qu'ils ne savaient pas, c'est que ce mot a une toute autre signification en français.
Coors a traduit en espagnol le slogan de sa campagne de 1983, "turn it loose" (laisse-le en liberté) mais la traduction signifiait "souffrir de diarrhée". Ce n'était pas le résultat recherché !
Il y a de nombreuses années, l'entreprise Ford a fait un gros flop au Brésil. Elle a découvert que son modèle appelé "Pinto", désignait les parties génitales masculines en argot brésilien.
Dans les années 1970, la société suédoise Electrolux a fait la pub de ses aspirateurs aux États-Unis, avec le slogan "Rien ne suce plus qu'un Electrolux".
En 2001, l'entreprise Honda a mis en place la campagne de sa dernière voiture dans les pays nordiques, avant de découvrir que "Fitta", est un mot vulgaire indiquant les parties intimes de la femme en Suède, en Norvège et au Danemark. C'est pourquoi elle a été renommée Jazz par la suite.
Le slogan de Frank Perdue, "Il faut un homme robuste pour faire un poulet tendre", a été traduit en espagnol par "il faut un homme sexuellement stimulé pour rendre un poulet affectueux". Aïe, aïe, aïe !
Les noms suédois des produits IKEA ne donnent pas la même chose pour les thaïlandais... certains désignent le mot "sexe" et "s'adonner au plaisir solitaire".
Mercedes-Benz est entré sur le marché chinois sous la marque "Bensi", qui signifie "se précipiter vers la mort". Exactement ce qu'on ne souhaite éviter avec une voiture...
Saviez-vous que le burger Royale, en France (Quarter Pounder aux États-Unis), à l'origine, devait être lancé sous le nom de "Gros Mec" ?
L'une des plus grandes agences de tourisme du Japon a commencé à recevoir des demandes à caractère sexuel lorsqu'elle s'est implantée sur les marchés anglophones. Lorsqu'ils ont découvert pourquoi, les propriétaires de la Kinki Nippon Tourist Company, ont décidé de se faire connaître sous le nom de KNT dans les pays anglophones (Kinky veut dire coquin, pervers...).
En 1997, Nike a été critiqué pour avoir utilisé un logo en forme de flamme qui ressemblait au mot Allah en caractères arabes, c'est-à-dire Dieu.
KFC a suscité une certaine appréhension chez les consommateurs chinois en traduisant "bon à s'en lécher les doigts" par "mangez vos doigts".
Panasonic a lancé un PC sur le thème de Woody Woodpecker avec le slogan "Touch Woody: The Internet Pecker", qui se traduit par "Toucher Woody: le zizi de l'internet".
Les stylos Parker ont annoncé au marché espagnol que leur produit "ne fuira pas dans leur poche et ne les mettra pas enceinte". Au lieu de dire "il ne coulera pas dans votre poche et ne vous mettra pas dans l'embarras", ils ont confondu les mots espagnols avergonzar et embarazarse, ce dernier signifiant "tomber enceinte".
Le slogan de Pepsi "Pepsi vous ramène à la vie" a été traduit en mandarin par "Pepsi vous ramène de la tombe".
En 1991, Mazda a lancé le monospace Laputa, qui n'a pas eu beaucoup de succès en Amérique latine. Son nom ressemblait trop au mot espagnol et portugais signifiant "prostituée".
Puffs a commercialisé ses mouchoirs en papier en Allemagne, bien que le nom de la marque soit un mot d'argot allemand désignant une maison close.
Le mot mist se traduit par "caca" en allemand, un fait malheureux que la marque de liqueur irlandaise Irish Mist n'a pas pris en compte avant de s'implanter sur ce nouveau marché...
La compagnie de lait américaine a reproduit sa campagne "Got Milk" dans les pays hispanophones, où elle a été traduite en "Êtes-vous en train d'allaiter ?".
Hunt-Wesson Foods a commis une erreur en introduisant ses haricots au lard au Canada français sous le nom de Gros Jos, sans savoir qu'il s'agissait de l'argot local pour "grosses poitrines".
Lorsque Vicks a lancé ses pastilles contre la toux sur le marché allemand, l'entreprise a été choquée d'apprendre que la prononciation allemande de "v" est "f", ce qui fait de Vicks, un mot argot pour les rapports sexuels.
IKEA a également eu des problèmes en Allemagne avec ses lits superposés Gutvik. Gut signifie "bon" en allemand, et la partie vik a connu les mêmes problèmes que les pastilles "Vicks". En combinant tous ces éléments, vous obtenez un nom peu flatteur pour un lit d'enfant...
La société de téléphonie mobile Orange a découvert à ses dépens que la langue et la politique sont étroitement liées. C'est ainsi qu'elle a lancé une campagne en Irlande du Nord en déclarant: "L'avenir est brillant, l'avenir est Orange". Ce choix de mots, qui suggérait un soutien à l'Ordre d'Orange, une organisation protestante, n'a pas été bien accueilli par le public.
Le monospace Mazda, le Mitsubishi Pajero n'a pas connu un grand succès sur le marché européen, car pajero se traduit en espagnol par "co-nard".
Le fabricant américain d'aliments pour bébés, Gerber, a connu quelques problèmes lorsqu'il a décidé de s'aventurer sur le marché français. Vous avez surement remarqué qu'il ressemble au mot d'argot français signifiant "vomir". Inutile de dire que la marque n'a pas marché en France et au Québec francophone.
Dans les années 1970, la société informatique américaine Wang a dû modifier son célèbre slogan "Wang s'en soucie", au Royaume-Uni. En effet, Wang est un terme d'argot britannique désignant les organes génitaux masculins...
Sources: (Inc.) (Gulf Business)
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Développer son affaire à de nouveaux territoires est quelque chose de très excitant, mais requiert de nouveaux challenges, comme communiquer dans une langue étrangère ! Lorsque vous commercialiser une marque internationalement, il faut toujours vérifier si son nom, son logo ou son slogan ne signifie pas quelque chose d'autre dans les régions concernées. On pense souvent que la traduction n'est qu'un simple détail, mais les échecs marketings linguistiques n'épargnent personne, même les plus grandes entreprises...
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