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Les fêtes de fin d'année -

Les fêtes de fin d'année sont une période cruciale pour les commerçants, car l'esprit festif pousse souvent les consommateurs à dépenser davantage en cadeaux et en autres produits. Pourtant, même pendant cette période de forte demande, les entreprises cherchent sans cesse de nouvelles stratégies pour maximiser leurs bénéfices.

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Plus de shopping - En observant les habitudes d'achat, les commerçants ont adapté leurs stratégies marketing en concentrant leurs efforts autour de dates clés. Ils ont inventé des noms percutants pour ces événements et ont amplifié l'engouement en mettant en avant des offres exclusives et des promotions limitées dans le temps.

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Les copains du Black Friday -

Ces événements commerciaux commencent avec les célèbres Black Friday et Cyber Monday en novembre, et se poursuivent jusqu'au Green Monday, qui a lieu le deuxième lundi de décembre.

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Journée shopping - Aux États-Unis, la saison des achats de Noël débute traditionnellement juste après Thanksgiving. À l'origine, les grandes soldes se limitaient à cette journée et les magasins cherchaient à attirer un maximum de clients.

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L'origine du Black Friday -

L'origine exacte de l'expression Black Friday reste floue, mais elle semble avoir émergé dans les années 1950. À cette époque, les policiers de Philadelphie utilisaient ce terme pour décrire les foules et les embouteillages qui envahissaient la ville le jour suivant Thanksgiving.

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La compétition -

L'engouement des acheteurs peut entraîner des files d'attente interminables et des foules massives. Aux États-Unis, durant les pics du Black Friday, certains n'hésitent pas à passer des heures, voire à camper toute la nuit, pour être les premiers à entrer dans les magasins et profiter des meilleures offres.

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Une semaine entière de promotions -

Ces dernières années, les magasins ont ajusté leur stratégie en lançant des ventes en ligne et en étendant les offres du Black Friday sur toute la semaine.

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Quelques chiffres -

Les ventes du Black Friday sont devenues populaires aux États-Unis dans les années 1990. Puis, au milieu des années 2000, les achats en ligne ont pris de l'ampleur. En 2008, les consommateurs en ligne ont dépensé 534 millions de dollars pendant cette période.

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Le Cyber Monday -

Le Cyber Monday est né peu après, suite à une augmentation de 77 % des ventes en ligne observée par Shop.org le lundi suivant le Black Friday.

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Un mois entier -

Les grands détaillants américains, comme Walmart et Amazon, ont fusionné le Black Friday et le Cyber Monday en un seul week-end de shopping. Depuis, ils ont lancé des initiatives complémentaires, telles que le Small Business Saturday, et prolongé les offres avec le "Black November".

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Le shopping de dernière minute -

Bien que moins médiatisé que d'autres grandes journées de soldes, le Green Monday attire tout de même une foule d'acheteurs. C’est le moment idéal pour ceux qui cherchent à compléter leurs achats de Noël à la dernière minute, tout en profitant des offres avantageuses.

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Le Green Monday -

Le Green Monday se déroule le deuxième lundi de décembre. Ce terme aurait été popularisé par eBay pour désigner la ruée des achats en ligne de dernière minute.

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L'autre côté -

Bien que ces événements commerciaux soient appréciés par les commerçants et les consommateurs en quête de bonnes affaires, l'essor du consumérisme qu'ils entraînent a poussé de plus en plus de personnes à réfléchir aux impacts négatifs qu'ils peuvent engendrer.

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De grosses dépenses -

Pendant ces événements, beaucoup de personnes dépensent plus qu'elles ne devraient, achetant des articles qu'elles n'auraient normalement pas envisagés. L'urgence des offres limitées dans le temps et des promotions "trop belles pour être vraies" incite souvent à des achats impulsifs et excessifs.

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Rien que des illusions -

Certains détaillants augmentent leurs prix avant ces événements pour donner l'impression de grosses réductions. En réalité, bien que certains articles soient moins chers pendant ces périodes, d'autres peuvent être plus abordables à d'autres moments de l'année. Les prix dépendent avant tout de facteurs comme l'offre, la demande et les réglementations locales.

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Le commerce local en difficulté -

Bien que des initiatives comme le "Small Business Saturday" soient bénéfiques, les petits commerces locaux peinent souvent à rivaliser avec les réductions proposées par les grandes chaînes. En période de difficultés économiques, alors que la richesse se concentre davantage entre les mains des milliardaires, de plus en plus de consommateurs se tournent vers le commerce local et de proximité.

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Au-delà de notre porte-monnaie - Le consumérisme excessif, notamment pendant les fêtes, peut avoir des conséquences négatives qui dépassent les aspects financiers. Adopter une consommation plus responsable peut améliorer le bien-être mental et contribuer à la durabilité de l'environnement.

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Néfaste pour l'environnement -

L'empreinte carbone des achats en ligne est considérable. En 2023, les achats effectués lors du Black Friday au Royaume-Uni ont généré environ 440 924 tonnes de CO2. En 2024, ce chiffre devrait augmenter de 33 069 tonnes supplémentaires.

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La Journée sans achat -

La Journée sans achat, créée en 1992 par l'artiste canadien Ted Dave pour lutter contre le consumérisme excessif, a gagné en popularité après avoir été adoptée par le magazine à but non lucratif Adbusters.

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L'objectif -

D'après le site officiel d'Adbusters, la Journée sans achat invite les consommateurs à réfléchir à leurs habitudes d'achat et à prendre conscience du problème de la surconsommation.

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Dénoncer le consumérisme -

Cette journée rappelle également de manière percutante : "L'envie d'acheter ne vient pas réellement de vous. C'est un code imposé par les publicités, les e-mails, les messages promotionnels et les célébrités que vous voyez partout".

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Comment participer à la Journée sans achat ? -

Les experts financiers et écologistes incitent les consommateurs à privilégier des achats réfléchis : "plus modestes, plus mesurés et plus judicieux", plutôt que de céder impulsivement aux tendances. Adopter cette approche peut aider à réduire les impacts négatifs des achats compulsifs.

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Résistez ! -

Les organisateurs du mouvement préconisent une approche simple : "Laissez votre carte de crédit dans son étui, gardez votre argent dans votre poche, n’achetez rien, respirez". De leur côté, des experts suggèrent d’en profiter pour désencombrer vos finances, comme en annulant les cartes de crédit inutilisées ou superflues.

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L'air frais -

Adbusters encourage également à profiter de moments en plein air, à se reconnecter avec la nature et à savourer le plaisir simple de s’éloigner des écrans et de l’agitation des centres commerciaux bondés.

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Passez du temps avec ceux que vous aimez -

Plutôt que de privilégier les dépenses, recentrer les fêtes de fin d'année sur des moments de qualité avec ses proches permet de retrouver l’essence même de cette période : le partage et la convivialité.

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Organisez une activité -

Certains groupes organisent des manifestations pour sensibiliser aux impacts négatifs de la surconsommation. Dans le même esprit, les créateurs de l’événement proposent des alternatives collectives sans dépenses, comme une "marche zéro achat", favorisant le partage et la simplicité.

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Des cadeaux alternatifs -

Explorez des alternatives pour les cadeaux de fêtes, comme des créations artisanales réalisées avec des matériaux abordables ou des lettres personnalisées écrites à la main.

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Une expérience plutôt qu'un produit - Pensez à offrir des expériences plutôt que des biens matériels. Si un achat est nécessaire, privilégiez des articles d'occasion issus de boutiques vintage ou de seconde main.

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L'impact de la Journée sans achat -

Bien que concurrencé par des fêtes bien établies, le mouvement prend de l'ampleur. Les récentes manifestations contre Amazon et les discussions sur l'interdiction du Black Friday en Europe révèlent des préoccupations croissantes sur l'impact du consumérisme sur l'environnement. Pour ceux qui veulent échapper à la frénésie des achats, la Journée sans achat offre une alternative convaincante.

Sources : (Britannica) (Investopedia) (BetterHelp) (Adbusters) (Gorgias Blog) (Synergetic Press) (Air Quality News)

Voir aussi : Comment parvenir à éviter les achats compulsifs ?

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