© Getty Images

La renaissance des parfums -

Les ventes de parfums de luxe connaissent un véritable essor, et c’est en grande partie grâce à l’engouement de la génération Z. Entre 2021 et 2023, le marché américain des parfums de prestige a bondi de près de 2 milliards de dollars, stimulé par l’arrivée de nouvelles marques et de produits innovants.

© Shutterstock

La génération Z -

Les habitudes olfactives de la génération Z ont clairement évolué : en 2023, 83 % des jeunes de cette génération ont utilisé des parfums, un chiffre nettement supérieur aux générations précédentes. Cette tendance est largement motivée par l'importance de l'image de marque et de l'expression de l'identité personnelle.

© Getty Images

Les adolescents -

En 2023, les dépenses des adolescents en parfums ont bondi de 26 %. Loin des jours où Axe et Old Spice dominaient leurs choix, ils se tournent désormais vers des marques de luxe comme Valentino et Jean Paul Gaultier.

© Getty Images

Une personnalité -

Pour la génération Z, le parfum est devenu un élément central de leur identité. Plus qu'un simple accessoire, il incarne des esthétiques variées comme le style "clean girl" ou le "luxe discret".

© Shutterstock

La garde-robe olfactive -

Au lieu de s'attacher à un seul parfum signature, la génération Z préfère construire une "garde-robe olfactive", en choisissant des parfums différents selon les styles, les humeurs ou les occasions. Cette approche permet d'exprimer leur esthétique et leur personnalité de manière fluide et nuancée.

© Getty Images

Le commerce en ligne -

L'essor des achats en ligne paraissait initialement peu compatible avec le marché des parfums, qui repose sur l’expérience sensorielle directe. La pandémie a amplifié cette difficulté, entraînant une chute des ventes de parfums de 21 % en 2020.

© Shutterstock

#PerfumeTok -

Avec l'essor de TikTok, le marketing des parfums a pris un tournant. Sur #PerfumeTok, les créateurs ont captivé leur audience avec des descriptions évocatrices et des récits sensoriels, inspirant leurs abonnés à acheter. Ce storytelling émotionnel a entraîné une demande virale pour de nombreux parfums.

© Getty Images

Les ventes ont explosé -

L'influence de TikTok a déclenché des ventes virales pour des parfums comme Missing Person de Phlur. Vu plus de 50 millions de fois, ce parfum s'est épuisé en quelques heures, générant une liste d'attente de 200 000 personnes.

© Shutterstock

L'influence -

Les réseaux sociaux, en particulier TikTok, jouent désormais un rôle clé dans les décisions d'achat, surtout chez la génération Z qui se fie largement aux recommandations d'influenceurs. En 2022, 45 % des acheteurs de parfum ont affirmé avoir été influencés par TikTok.

© Shutterstock

Un choix saisonnier -

De nombreux membres de la génération Z ajustent leur garde-robe olfactive en fonction des saisons, en choisissant chaque mois cinq ou six parfums qu'ils alternent selon la météo et l'époque de l'année.

© Shutterstock

L'histoire des odeurs - Il est particulièrement compliqué de transmettre l'odeur d'un parfum sur internet. C'est pourquoi les influenceurs de #PerfumeTok se tournent souvent vers des descriptions poétiques, évoquant des émotions. Grâce à des images évocatrices, ils créent des voyages sensoriels qui permettent à leurs abonnés de ressentir bien plus que la simple fragrance.

© Shutterstock

Les identités esthétiques - Cette évolution significative s'explique en partie par l'obsession de la génération Z pour des identités esthétiques telles que la "vanilla girl" ou la "mob wife". Ces concepts incarnent des styles et des fragrances spécifiques, chaque parfum étant minutieusement sélectionné pour s'harmoniser avec une image soigneusement construite.

© Shutterstock

La psychologie -

Les psychologues et les experts attribuent l'obsession de la génération Z pour les parfums à la nature inconstante de la culture en ligne. Les membres de cette génération éprouvent une érosion continue de leur sentiment d'identité, ce qui nourrit leur quête de diversité. Ils trouvent cette diversité dans les parfums, qui leur permettent d’exprimer leurs multiples facettes.

© Shutterstock

La consommation de masse -

La culture de la consommation de masse a également alimenté cet engouement, avec une explosion de produits abordables et facilement accessibles. Par exemple, les vêtements bon marché de Shein rencontrent un franc succès auprès de la génération Z, tout comme les parfums de cette même industrie.

© Shutterstock

Une esthétique temporaire -

Les services de location de vêtements comme Nuuly s'alignent parfaitement avec les préférences de la génération Z en matière de mode, leur offrant la possibilité d'explorer des styles et des parfums qui s'adaptent à des esthétiques temporaires plutôt qu'à des identités durables.

© Public Domain

Un outil de transformation quotidienne -

Pour certains influenceurs, le parfum devient un moyen d'incarner différents personnages au quotidien et d'expérimenter des esthétiques variées. Ils utilisent les fragrances pour explorer leur identité et se forger des versions distinctes d'eux-mêmes chaque jour.

© Shutterstock

Un symbole de statut -

Historiquement, le parfum a toujours été lié au statut et à la richesse, avec des exemples emblématiques comme Chanel n°5, symbole de luxe. Toutefois, pour la génération Z, l'intérêt ne se concentre pas nécessairement sur le prix, mais plutôt sur la découverte de fragrances uniques et moins conventionnelles.

© Getty Images

Les parfums niche -

Les parfums niche permettent à la génération Z de se démarquer avec des senteurs appréciées par un nombre restreint de personnes. Pour eux, l’originalité est primordiale, et ils privilégient des choix qui reflètent un goût distinctif et significatif.

© Shutterstock

Les fragrances préférées -

Une étude de Statista révèle que la génération Z privilégie des parfums à la fois classiques et inspirés des saveurs, comme ceux à base de pêche et de caramel. En tête des tendances, on retrouve la bonne vieille vanille, qui reste indémodable.

© Shutterstock

Unisexe -

La génération Z montre également une préférence pour les parfums aux senteurs neutres, ce qui a poussé de nombreuses marques à lancer des collections de fragrances unisexes, engendrant ainsi d'importants profits.

© Public Domain

L'expression des émotions -

Pour la génération Z, un parfum ne se limite pas à sa fragrance agréable, il doit également susciter des émotions profondes. Depuis l'Antiquité, le lien entre les odeurs et les sentiments est bien établi, et cette génération choisit ses parfums en s’appuyant sur ce pouvoir ancien capable d'apaiser, d'améliorer l'humeur et même de réduire le stress.

© Shutterstock

Le bien-être et les parfums -

Certaines marques se sont même spécialisées dans l'intégration des parfums dans des routines de bien-être, en combinant huiles essentielles et fragrances pour proposer des produits holistiques de soins personnels qui élèvent l'humeur et encouragent la pleine conscience. Et c'est cette approche qui captive la génération Z.

© Shutterstock

L'effet rouge à lèvres -

Un autre élément à considérer est le phénomène connu sous le nom "d'effet rouge à lèvres", qui désigne l'augmentation des achats de petits articles de luxe, notamment dans le secteur de la beauté, durant les périodes de difficultés économiques. Étant donné que la génération Z a des revenus généralement inférieurs à ceux des générations précédentes, leurs achats tendent à refléter cette tendance.

© Shutterstock

Une source de joie -

Depuis la crise financière de 2008, les produits de beauté ont été considérés comme "à l'épreuve de la récession", car les consommateurs les perçoivent comme une source de joie plutôt que comme une dépense inutile.

© Shutterstock

Le contrôle -

Selon les statistiques, la génération Z est la plus touchée par le chômage de l'histoire en raison de l'insécurité de l'emploi, et l'environnement dans lequel elle évolue devient de plus en plus instable. Il n'est donc pas surprenant que cette génération cherche à exercer un contrôle sur sa vie de toutes les manières possibles, y compris à travers l'expression de soi par le biais des parfums.

© Shutterstock

La crise du logement -

La génération Z est particulièrement touchée par la crise du logement et la montée du coût de la vie. Face à ces défis, de nombreux consommateurs se tournent vers des marques de produits de beauté haut de gamme, espérant ainsi préserver une touche de luxe dans leur quotidien.

© Shutterstock

Les stratégies de marketing - Bien que les stratégies de marketing des parfums aient pu séduire les générations précédentes, la génération Z s'en montre moins réceptive. Connue pour son approche plus réservée, cette génération privilégie les parfums qui correspondent à un état d'esprit axé sur le bien-être et la simplicité.

© Shutterstock

L'identité -

En définitive, la génération Z aborde le parfum comme un moyen de façonner son identité. Si un parfum n'éveille pas d'enthousiasme, ne suscite pas une bonne humeur ou n'exprime pas une esthétique distinctive, cette génération n'hésitera pas à s'en débarrasser.

Sources : (Business Insider) (Yahoo Finance) (Statista) (The Robin Report)

Voir aussi : Que savez-vous vraiment de la génération Z ?

© Shutterstock