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Grandir avec la technologie -

La génération Z n'a jamais connu la vie sans Internet, et beaucoup ont été entourés d'iPhones dès l'enfance. En effet, le smartphone fut lancé en 2007, lorsque les plus âgés avaient déjà 10 ans.

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Le plus de temps sur les écrans -

Plus de la moitié (55%) des individus de la génération Z utilisent leur smartphone au moins cinq heures par jour, et 92% d'entre eux se connectent quotidiennement.

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Stéréotypés par les réseaux sociaux -

Puisqu'ils grandissent également avec les réseaux sociaux, ils sont souvent stéréotypés en tant qu'accros à la technologie, antisociaux ou "justiciers sociaux".

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"Millennials sur stéroïdes" -

Avant la génération Z, les millennials étaient la génération la plus importante et la plus diversifiée sur le plan ethnique. Et c'était eux qui incarnaient le stéréotype du jeune accro à son téléphone.

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Une capacité d'attention de 8 secondes? -

Bien que beaucoup se plaignant de la très courte durée d'attention des membres de la génération Z. Fast Company rappelle que cette génération grandit avec des options illimitées, en un temps restreint, alors elle a appris à trier et à assimiler rapidement d'immenses quantités d'informations.

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Des confrontations entre d'autres générations - En tant que groupe progressiste, 45% craignent que travailler avec les baby-boomers représente un défi potentiel, tandis que 17% envisagent des difficultés avec la génération X et 5% avec la génération Y.

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Ils exigent un progrès social et environnemental -

Une étude Nielsen de 2015 a révélé que 72% des "Gen Zers" sont prêts à payer davantage pour des produits et services, comme de la viande d'origine végétale, s'il sont issus d'entreprises engagées dans le progrès social et environnemental.

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L'importance de la politique -

La génération Z mène la charge avec des manifestations pour le contrôle des armes à feu aux États-Unis et la sensibilisation aux changements climatiques.

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Faire évoluer les travailleurs -

Une enquête Adobe a révélé que 64% des jeunes acheteurs de la génération Z suggèrent que les marques devraient offrir une expérience personnalisée. Ils sont donc déterminés à faire évoluer les effectifs actuels.

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Un marketing différent -

Les consommateurs de la génération Z ont des attentes différentes de la part des entreprises. Comme l'a révélé un rapport d'eMarketer, 73% ont déclaré qu'ils préféraient que les marques commercialisent de nouveaux produits via Instagram, avec Snapchat arrivant juste derrière, pour 50% d'entre eux.

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L'esthétique prend de l'importance - Un design à la mode compte davantage pour la génération Z que pour toute autre génération, avec 67%. Les marques devraient faire plus attention, car le pouvoir d'achat de la génération Z correspondrait à 44 milliards de dollars et quadruplera au cours des deux prochaines années.

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Ils s'attendent à plus de changement -

La majorité (59%) ne pense pas que leurs emplois actuels existeront sous la même forme dans 20 ans.

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Ils ne sont plus vraiment sur Facebook -

Facebook c'est pour les parents, comme ils disent, eux préfèrent largement Instagram et Snapchat.

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Ils croient en la valeur de la technologie -

Une étude internationale de Dell a révélé que 80% des membres de la génération Z aspireraient à travailler avec une technologie de pointe, 91% ont déclaré que la technologie influencerait leur décision s'ils acceptaient une offre d'emploi, et 80% pensent que la technologie et l'automatisation généreraient un environnement de travail plus équitable.

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Ils recherchent toujours un contact humain -

Bien qu'ils soient considérés comme antisociaux, 75% des membres de la génération Z s'attendent toujours à apprendre de leurs pairs au travail. 82% assurent que les réseaux sociaux constituent un outil utile sur le lieu de travail et 53% préfèrent se rendre au bureau plutôt que de travailler à domicile.

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Ils veulent trouver un travail très tôt -

Selon Yello, un quart d'entre eux trouvent un emploi durant leur première ou deuxième année d'université et la moitié dans leur dernière année. Seul un jeune sur 10 attend la fin de ses études.

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Le salaire est important à leurs yeux -

Il semblerait que pour 65% des employés de la génération Z le salaire soit important. 24% de la génération Z s'imagine qu'ils gagneront 60 000 par an, ou plus, dans leur premier emploi.

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L'argent est un objectif conséquent - La génération Z est motivée par des avantages financiers et plus de la moitié (59%) ont déclaré qu’ils comptaient acquérir un maximum de compétences professionnelles pour gagner plus d’argent.

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Ils ne voyagent pas autant que les millennials -

Ils privilégient plutôt les vacances à la plage. En outre, 86% des voyageurs de la génération Z préfèrent séjourner dans des hôtels. Le site Vision Critical note également que si 24% des millennials aiment recourir à Airbnb, seulement 12% des voyageurs de la génération Z s'en servent.

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L'équilibre personnel-professionnel reste moindre -

Selon Vision Critical, les millennials se soucient davantage de l'équilibre entre vie professionnelle et la vie privée lorsqu'ils choisissent un employeur (47%), alors que seulement 38% des travailleurs de la génération Z pensent que c'est important.

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Inquiets au sujet de leurs compétences -

La génération Z s'inquiète de ses compétences générales. L'entreprise Dell a indiqué que 52% d'entre eux se sentaient plus confiants dans leurs compétences technologiques que dans celles non techniques. Ils ne sont pas non plus entièrement convaincus (seulement 57%) que leurs études les aient préparés à leur carrière.

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Sont-ils optimistes? -

Des études rapportent que 88% seraient optimistes quant à leur avenir personnel. D'autres indiquent que cette génération serait la plus pessimiste de toutes parce qu'elle aurait l'impression de porter un poids considérable sur ses épaules.

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La génération du streaming -

Bien que les CD et les MP3 soient tombés aux oubliette, pour la génération Z, la télévision serait également en voie de disparition. Un rapport indique que 71% d'entre eux ont un abonnement Netflix, et seulement 45% regardent la télévision par câble.

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Pas fan de la publicité - La majorité de la génération Z (69%) trouve les publicités dérangeantes, et une étude réalisée par AwesomenessTV a montré que 33% de la génération Z déclare s'endormir en regardant la télévision par câble.

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Les voitures intelligentes, très peu pour eux -

Apparemment, seulement 19% de la génération Z serait enthousiasmée à l'idée des voitures intelligentes, ce qui représente une baisse de 9% par rapport aux millennials.

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Une génération plus calme -

Certains chercheurs affirment que la technologie a poussé la génération Z à enregistrer des taux de grossesse et de consommation de drogues bien moindres que les précédentes. Ils satisferaient leur curiosité et leur besoin de nouveauté à travers leur téléphone plutôt qu'en s'essayant à des expériences potentiellement risquées.

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Fan de gastronomie, mais à bas coût -

Le principal facteur pris en considération lors de leurs courses serait le prix, et 67% évaluent également le contenu nutritionnel de leur nourriture, soit 13% de moins que la génération Y.

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La santé, à leur façon -

Cela dit, ils sont également plus susceptibles de consulter Internet, leur famille ou leurs amis pour obtenir des conseils en matière de santé plutôt que de prendre rendez-vous avec un médecin.

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Plus ouverts en terme de genre -

La majorité de la génération Z (59%) trouvent que les formulaires devraient inclure des options autres que "masculin" ou "féminin", et 35% connaissent une personne ayant recours aux pronoms non genrés, c'est plus que toutes les générations précédentes.

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Ils soutiennent le mariage gay et les droits des personnes transgenres -

Il est rare qu'un membre de la génération Z ne connaisse pas quelqu'un issu de la communauté LGBTQ, donc pour la majorité d'entre eux, ces droits sont parfaitement légitimes.

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Pour eux, la diversité ethnique est un atout -

Plus de 60% des membres de la génération Z affirment que l'accroissement de la diversité ethnique est un atout pour la société, tandis que seuls 52% des membres de la génération X et 48% des baby-boomers sont d'accord avec cette affirmation.

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Sources: (pewresearch)

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