Les films avec une femme en vedette rapporteraient plus au box-office

Il existe une idée reçue selon laquelle les films avec des personnages principaux féminins (ou destinés aux femmes, ou réalisés par des femmes) ne sont pas aussi intéressants pour le grand public. Les résultats décevants du test de Bechdel (test permettant d'évaluer le niveau de présence féminine dans un film) pour les films passés, conduit beaucoup de gens à penser que les femmes ne génèrent pas de bons résultats.

Mais il s'avère que les films avec une femme dans le rôle-titre ont plus de succès que lorsqu'il s'agit d'un homme. Une nouvelle étude publiée par la Creative Artists Agency et Shift7 révèle que sur les 350 films les plus rentables diffusés de 2014 à 2017, les films mettant en vedette des femmes rapportent plus que ceux avec des hommes, quel que soit leur budget. Les données indiquent également que les films qui réussissent le test de Bechdel dépassent le rendement au box-office des films qui ont échoué.

Étant donné que nous vivons toujours dans un monde caractérisé par un déséquilibre entre les sexes, seuls 40% des 350 films utilisés dans l'ensemble des données ont réussi le test de Bechdel, un seuil très bas, et moins du tiers des films étaient dirigés par des femmes.

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L’étude vise à frapper l'industrie d'Hollywood là où ça fait mal, à savoir au portefeuille. À ce titre, l'agence n'est pas seulement intéressée par la représentation féminine. En 2017, elle a publié un rapport indiquant que les films avec un casting multi-ethniques étaient plus performants lors des premiers week-ends de diffusion que les autres, ce qui signifie qu'il existe une corrélation positive entre les recettes mondiales et la diversité du casting.

En décembre 2018, on constate que les femmes sont en réalité un atout marketing! Quelle surprise, quand on sait qu'elles représentent la moitié de la population...