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Más allá de lo social - Las redes sociales han cambiado drásticamente. Han pasado de ser un lugar en el que conectar y compartir momentos sencillos a una poderosa herramienta de negocios.

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Un negocio arriesgado - Este cambio ha sido muy positivo para los pequeños empresarios. Sin embargo, cabe preguntarse qué aspectos de la vida privada se pueden compartir y monetizar.

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Un producto inusual -

Una nueva moda está haciendo que los influencers lleven sus marcas a nuevos extremos, usando las lágrimas y la vulnerabilidad como moneda de cambio para conectar con sus seguidores y, de paso, promocionar productos.

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Nueva moda -

Esto ha hecho que ahora se conozca como influencers "llorones" a aquellos que lloran o comparten momentos emotivos en sus vídeos.

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¿Un propósito oculto? -

De primeras puede parecer una moda más de las muchas que hay en internet o incluso un intento genuino de conectar con otras personas que estén pasando por una situación similar. Sin embargo, los expertos creen que hay una estrategia por detrás.

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Una dosis de realidad -

En un mundo lleno de publicidad, la vulnerabilidad ha dejado de verse como una debilidad y ahora es algo que muchas personas buscan activamente.

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¿Pero cómo de real es? -

Conscientes de esta demanda, los influencers aprovechan su exposición emocional para parecer más cercanos. Pero la línea que separa la realidad de la actuación cada vez se desdibuja más.

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McVulnerabilidad - "McVulnerabilidad" es un término acuñado por la escritora y psicóloga Maytal Eyal para describir lo que ella considera una versión superficial y pulida de la vulnerabilidad que podemos ver en redes sociales.

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Nada más que una fachada -

Al contrario que la auténtica, la McVulnerabilidad está diseñada para consumirse y ofrecer una conexión emocional superficial.

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Producción en masa -

Eyal sostiene que estos influencers ofrecen "una versión sintética de la vulnerabilidad semejante a la comida rápida: producida en masa, accesible, en ocasiones sabrosa y carente de sustancia".

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La conexión entre el corazón y la cartera - Eyal también saca a relucir el concepto "capitalismo emocional", es decir, la idea de que las emociones se han convertido en un producto en la economía digital.

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Capitalismo emocional -

Acuñado por la socióloga Eva Illouz, el término pone de relieve cómo las emociones se han convertido en mercancía en el mercado digital, algo profundamente entrelazado con la publicidad y el consumismo.

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Compras impulsivas -

Los estudios demuestran que un mayor uso de las redes sociales lleva a un agravamiento de las compras impulsivas. Esta tendencia es considerablemente más fuerte cuando los espectadores conectan con aquello que están viendo.

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La vulnerabilidad como herramienta publicitaria -

Hoy en día, el contenido emocional es una herramienta publicitaria esencial. Al compartir momentos vulnerables, los influencers generan una sensación de intimidad con el público, lo que aumenta la implicación e impulsa las ventas.

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Efectos problemáticos -

Según Eyal, uno de los resultados más dañinos de la McVulnerabilidad es que da pie a un círculo vicioso.

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Un círculo vicioso - Las personas se vuelven más materialistas, lo que hace que se sientan más solas y que esa soledad les impulse a comprar aún más cosas.

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Haciendo caja -

La estrella de YouTube Trisha Paytas suele compartir vídeos emocionales de ella llorando en los que combina la vulnerabilidad con la autopublicidad.

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Haciendo caja -

En vídeos como "Reacting to My Sad and Lonely Videos" ("reaccionando a mis vídeos tristes y solitarios"), Paytas crea un bucle deliberado: llora mientras ve su propio contenido y aprovecha la ocasión para vender sus productos.

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Los riesgos de compartir más de la cuenta -

Aunque compartir experiencias difíciles puede ayudar a otras personas, dar más información de la cuenta a cambio de visualizaciones y reacciones positivas puede tener consecuencias negativas.

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Pérdida de contacto -

Eyal señala que cuanto más se exponen emocionalmente los influencers, más probable es que pierdan el contacto con la verdadera esencia de la vulnerabilidad.

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¿Qué es la vulnerabilidad? -

Con su TED Talk viral de 2010 y su libro 'Daring Greatly', la investigadora y trabajadora social Brené Brown ha revolucionado nuestro concepto de la vulnerabilidad. Al eliminar el estigma de la debilidad, ha logrado redefinirla como "el lugar de nacimiento del amor, la pertenencia, la alegría, el coraje, la empatía y la creatividad".

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Un asunto complicado -

Su trabajo ha inspirado a muchas personas, pero las redes sociales han convertido la vulnerabilidad en un negocio, añadiendo una nueva capa de complejidad al asunto.

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Realidad vs. McVulnerabilidad -

La vulnerabilidad real siempre entraña un riesgo, ya que implica abrirse a los demás sin un resultado o una recompensa clara. La McVulnerabilidad, por otro lado, permite a los influencers controlar su exposición emocional, haciendo que compartir sus experiencias sea más fácil y menos arriesgado.

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Tan cerca y a la vez tan lejos -

Puede que las plataformas digitales hayan facilitado el empatizar con los demás, pero estas interacciones a menudo carecen de la profundidad que posee la empatía real. La McVulnerabilidad puede crear una falsa sensación de cercanía que, a fin de cuentas, no es satisfactoria.

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¿Una verdadera comunidad? -

Las madres influencers, por ejemplo, suelen compartir las dificultades que experimentan a diario, lo que llama la atención de otras mujeres que buscan apoyo. Aunque algunas de estas influencers dan consejos verdaderamente útiles, muchas se aprovechan de la vulnerabilidad emocional de otras madres para hacer negocio.

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Aún solas -

En el caso de las madres que necesitan ayuda y comprensión, estas interacciones por internet nunca les van a aportar lo mismo que una comunidad real.

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Autenticidad vs. actuación -

No todo el contenido emocional que hay en internet es malo. Algunos creadores de contenido de verdad ayudan a los demás con sus historias y les dan la validación que tanto necesitan, por ejemplo si están pasando por un duelo o han sufrido malos tratos.

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El potencial de la humanización -

Los vídeos de supervivientes de catástrofes o conflictos armados pueden ayudar a humanizar una crisis de una forma que una estadística nunca haría, lo que nos recuerda el precio humano real que hay por detrás de los titulares.

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¿Es sincero? -

Eyal propone una pregunta para determinar si un influencer de verdad está intentando conectar con sus seguidores o si solo está monetizando su vulnerabilidad: ¿está compartiendo su experiencia sin compromiso? "La vulnerabilidad es generosa", sostiene Eyal. La vulnerabilidad genuina entraña un riesgo y conecta a la gente al revelar tu cara más auténtica.

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¿Es sincero? -

Por el contrario, Eyal sostiene que la McVulnerabilidad es "lo opuesto a la generosidad". No entraña ningún riesgo y, aunque parezca que aporta algo, acaba por dejar al público vacío y en busca de lazos humanos genuinos.

Fuentes: (The Atlantic)

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